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在我們眼中，抖音可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具代表性的App之一。 為什么這么說(shuō)呢？ 與我們常見(jiàn)、常用的“桌面移動(dòng)應(yīng)用”不同，抖音誕生之初只是為智能手機(jī)而生。 因此，UI和交互邏輯也針對(duì)豎屏設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，比如上下滑動(dòng)切換。 內(nèi)容、垂直UI元素排列等

以抖音為代表的App可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的堅(jiān)實(shí)支持者。 他們鄙視或很少關(guān)注網(wǎng)絡(luò)/PC 用戶及其體驗(yàn)。 一些應(yīng)用程序，例如微信，已經(jīng)推出了網(wǎng)頁(yè)/PC版本。 版應(yīng)用，但在功能體驗(yàn)和數(shù)量上與移動(dòng)版存在較大差距。

當(dāng)然，我們完全可以理解這些軟件不注重Web/PC端。 畢竟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大平臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量直線下降。 以淘寶為例，2020年初，網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量?jī)H占總訪問(wèn)量的10%，而90%的人會(huì)選擇使用手機(jī)淘寶瀏覽和購(gòu)買商品。

且不說(shuō)抖音，與其問(wèn)“抖音為什么沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)版”，不如先明白一個(gè)事實(shí)：抖音如此受歡迎的根本原因是因?yàn)樗且豢顬橹悄苁謾C(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)量身打造的移動(dòng)應(yīng)用。 軟件。

首先，為了迎合當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定和流量限制的情況，抖音主打“短視頻”概念，將平臺(tái)上的視頻長(zhǎng)度限制在1分鐘以內(nèi)，這意味著用戶可以利用碎片時(shí)間“閃動(dòng)TikTok”“聲音”，增加應(yīng)用打開(kāi)時(shí)長(zhǎng)； 其次，在相同的使用時(shí)間內(nèi)，用戶可以瀏覽更多的內(nèi)容，滿足了短、平、快時(shí)代用戶的內(nèi)容感官刺激需求。

其次，抖音上的內(nèi)容創(chuàng)作可以用手機(jī)完成。 系統(tǒng)內(nèi)置的各種濾鏡和拍攝工具可以幫助用戶快速創(chuàng)作，讓抖音的UCG內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)擁有健康的閉環(huán)。 為此，我們看到抖音自火爆以來(lái)，給我們帶來(lái)了無(wú)數(shù)的創(chuàng)作思路和新的短劇模式，甚至在一定程度上反哺了中國(guó)UCG圈。

那么說(shuō)了這么多，似乎“抖音不會(huì)推出網(wǎng)頁(yè)版”已經(jīng)不再需要強(qiáng)調(diào)了，但這時(shí)候，抖音卻狠狠打了我們一巴掌：據(jù)6月21日消息，抖音正式上線網(wǎng)頁(yè)版版本 雖然該平臺(tái)仍處于測(cè)試版本，但已經(jīng)可以說(shuō)是“一個(gè)小而完整的系統(tǒng)”。

被視為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具代表性的App”的抖音逆勢(shì)推出網(wǎng)頁(yè)版。 這確實(shí)是令人費(fèi)解的行為。 但結(jié)合這兩年市場(chǎng)行情的變化以及抖音官方的解釋，原因自然就清晰了。

新的網(wǎng)頁(yè)版真的很好用

小雷認(rèn)為，大多數(shù)第一次使用抖音的人都是被平臺(tái)上的小姐姐或者搞笑視頻所吸引。 也就是說(shuō)，抖音原本的平臺(tái)屬性是與娛樂(lè)休閑強(qiáng)相關(guān)的。  《博君一笑》的短內(nèi)容用一部智能手機(jī)來(lái)渲染自然綽綽有余。

但正如抖音官方所說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，抖音已經(jīng)成長(zhǎng)為日活超5億的超級(jí)平臺(tái)。 隨著用戶數(shù)量的增加和豐富，抖音的傳播價(jià)值得到了社會(huì)的一致認(rèn)可，其內(nèi)容的深度和廣度也不斷延伸。

例如，很多科研機(jī)構(gòu)和教育機(jī)構(gòu)會(huì)利用抖音的平臺(tái)影響力發(fā)布一些知識(shí)和教育內(nèi)容，學(xué)生群體也會(huì)在抖音上學(xué)習(xí)新知識(shí)。 同時(shí)，相對(duì)嚴(yán)肅的內(nèi)容制作也會(huì)以橫向內(nèi)容為主。 這些內(nèi)容如果放在手機(jī)抖音上，就會(huì)出現(xiàn)顯示問(wèn)題。 因此，抖音將順勢(shì)推出網(wǎng)頁(yè)版平臺(tái)，允許橫向內(nèi)容。  ，嚴(yán)肅的內(nèi)容有更好的觀看體驗(yàn)。

由此看來(lái)，抖音網(wǎng)頁(yè)版的出現(xiàn)只有一個(gè)原因：高時(shí)長(zhǎng)、超過(guò)5分鐘的橫向內(nèi)容在抖音整體內(nèi)容中的比例不斷增加，甚至達(dá)到了具有可觀商業(yè)價(jià)值的地步。價(jià)值，所以抖音也順勢(shì)推出了網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)來(lái)滿足這類內(nèi)容的觀看需求。

我們先來(lái)看看抖音最新的網(wǎng)頁(yè)版。 從首頁(yè)界面來(lái)看，抖音網(wǎng)頁(yè)版依然遵循“簡(jiǎn)約風(fēng)格”，但與大多數(shù)知名視頻平臺(tái)相比，這樣的設(shè)計(jì)元素過(guò)于簡(jiǎn)單，讓人感覺(jué)有些“簡(jiǎn)陋”。

內(nèi)容方面，正如抖音官方所說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)版呈現(xiàn)的內(nèi)容幾乎全部都是橫版。 我個(gè)人認(rèn)為抖音通過(guò)算法來(lái)區(qū)分不同的內(nèi)容，使得網(wǎng)頁(yè)版抖音只顯示橫版視頻。 不過(guò)，也有一些原本是橫排的內(nèi)容，后來(lái)針對(duì)豎排進(jìn)行了優(yōu)化，所以觀感上有些奇怪。

單擊視頻。 抖音網(wǎng)頁(yè)版的播放器并沒(méi)有太多的功能。 視頻圖像不在屏幕中間，而是在左側(cè)。 此外，在播放器的最左側(cè)留下了一個(gè)黑色的視覺(jué)緩沖區(qū)。 乍一看，讓人以為播放器有頁(yè)面顯示bug。

從觀看體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)版抖音在觀看橫版視頻時(shí)確實(shí)更加舒服。 更清晰的進(jìn)度條也能幫助我們快速定位并找到視頻中我們想要觀看的時(shí)間點(diǎn)。 如果我們用抖音在手機(jī)上觀看橫屏視頻，尤其是長(zhǎng)視頻，會(huì)遇到屏幕利用率不足、進(jìn)度條拖動(dòng)麻煩等問(wèn)題。 與網(wǎng)頁(yè)版相比，觀看體驗(yàn)要差很多。

此外，抖音官方提到，網(wǎng)頁(yè)版的另一個(gè)亮點(diǎn)是搜索框。 在首頁(yè)上，我們可以看到搜索框出現(xiàn)在非常顯眼的位置。 正因如此，我們也不難理解抖音的用意：希望我們能夠在網(wǎng)頁(yè)版中使用搜索框。 使用多多上的搜索功能。

我們知道，算法推薦是抖音成功的關(guān)鍵，也是“看抖音”成癮的根源。 但在網(wǎng)頁(yè)版上，信息的呈現(xiàn)雖然也有算法的成分，但味道卻遠(yuǎn)不如手機(jī)版那么濃烈。 搜索框前置也意味著抖音希望我們更多地使用搜索功能來(lái)找到我們想要的東西。 內(nèi)容而不是等待系統(tǒng)算法推薦。

至此小雷可以說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)版抖音和手機(jī)版是完全不同的兩個(gè)東西。 手機(jī)上的抖音是一種“消遣工具”，更注重消磨碎片時(shí)間，而電腦上的抖音則成為一種“專業(yè)工具”“圖書(shū)館”的趨勢(shì)，用戶可以通過(guò)搜索在抖音中找到自己想看的內(nèi)容。抖音網(wǎng)頁(yè)版。

垂直視頻、長(zhǎng)視頻和短視頻最終會(huì)分開(kāi)嗎？

從抖音網(wǎng)頁(yè)版的種種特點(diǎn)來(lái)看，抖音似乎刻意打造了一個(gè)橫版中長(zhǎng)視頻的平臺(tái)。 這是否意味著，未來(lái)抖音將橫版和長(zhǎng)視頻徹底分離，讓手機(jī)抖音安心做好豎版短視頻，各司其職？

小雷認(rèn)為這不太可能。 網(wǎng)頁(yè)版抖音確實(shí)有自己的使命，比如為一些教育和知識(shí)內(nèi)容提供更好的分發(fā)渠道，但這并不意味著移動(dòng)版抖音上的所有類似內(nèi)容都應(yīng)該消失。  。 相反，如今仍有不可估量的用戶有在手機(jī)上觀看橫版、知識(shí)類視頻的需求。 雖然觀看條件不是那么完美，但“隨時(shí)能看”對(duì)他們來(lái)說(shuō)也很重要。

抖音網(wǎng)頁(yè)版此時(shí)推出，恐怕與在線教育的火爆密切相關(guān)。 眾所周知，受疫情影響，在線遠(yuǎn)程交流受到更多關(guān)注，尤其是在線教育領(lǐng)域，收獲最大。 除了在線教育軟件的蓬勃發(fā)展外，筆記本電腦、平板電腦等相關(guān)硬件也受益于此，取得了顯著的銷售增長(zhǎng)。 可以說(shuō)，任何一個(gè)與在線教育相關(guān)的行業(yè)，都在效率上得到了提升。 如果抖音能趁著這個(gè)股東風(fēng)潮，把業(yè)務(wù)基本面做大，豈不是很好？

或許，抖音網(wǎng)頁(yè)版的出現(xiàn)是一次新的嘗試，也是對(duì)抖音在傳統(tǒng)渠道和橫向視頻領(lǐng)域用戶接受度的一次考驗(yàn)。 對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，憑借短視頻模式取得了傲人的成績(jī)，但僅限于短視頻模式會(huì)阻礙抖音前進(jìn)嗎？ 這并非不可能。

我們看到，抖音成功后，幾乎一夜之間，國(guó)內(nèi)所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在搞短視頻。 除了騰訊之外，一直主打長(zhǎng)視頻的嗶哩嗶哩也開(kāi)始嘗試短視頻運(yùn)營(yíng)，盡管尚未取得商業(yè)表現(xiàn)。 對(duì)手可以追上抖音，但我們常說(shuō)“進(jìn)攻是最好的防守”。 抖音主動(dòng)探索更多可能性是很正常的事情。

最后，抖音網(wǎng)頁(yè)版的推出也讓我們看到，桌面版還是有相當(dāng)大的潛力的。 雖然近十年來(lái)有很多悲觀PC市場(chǎng)的聲音，但結(jié)果表明桌面設(shè)備的生命力要大得多。 遠(yuǎn)比我們想象的更頑強(qiáng)。 對(duì)于小雷來(lái)說(shuō)，抖音桌面版的推出也意味著“釣魚(yú)”不再需要拿著手機(jī)，隱蔽性變得更強(qiáng)。

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